29 اسلوگان و تگ لاین برندهای مشهور|نمونه های موفق اسلوگان خارجی

مقدمه ای بر اسلوگان و تگ لاین برندهای مشهور

خنگ! تا می‌توانی ساده بنویس. استغرالله به کسی برنخورد، این خود یک نمونه اسلوگان در شروع مقاله ما در مورد اسلوگان و تگ لاین برندهای مشهور است. این جمله دقیقا معنای واقعی قدرت بیان ساده و خلاصه و به یادماندنی در دنیای کپی رایتینگ را نشان می‌دهد.

در نوشتن اسلوگان و تگ لاین برای برند کافیست که مفاهیم پیچیده و دشوار را در قالب کلمات ساده، به یادماندنی و جذاب بیان کنید. این دقیقا رسالتی است که بر دوش اسلوگان و تگ لاین برندهای مشهور قرار دارد. آن‌ها نیز به خوبی از پس رسالت خود برآمده‌اند.

بارزترین نمونه تگ لاین مشهوری که همه در ذهن خود داریم، تگ لاین برند نایکی تحت عنوان just do it یا فقط انجامش بده است. این تگ لاین در لیست اسلوگان و تگ لاین برندهای مشهور قرار دارد و کاملا ساده، مستقیم و به یادماندنی است.

از طرفی رسالت برند و داستانی که برند برای خودش ساخته را نیز به طور کامل منعکس می‌سازد. در برهه کوتاهی در فاصله همه گیری ویروس کرونا شاهد ریدیفاین تگ لاین این برند برای مدت محدود بودیم. آن هم تغییر آن به just don’t do it  برای حمایت از در خانه ماندن مردم بود. که این هم اتفاقا اتفاق قدرتمند و به یادماندنی از این برند مشهور جهانی بود.

اسلوگان و تگ لاین برندهای مشهور شرکت های خارجی

ما برای برندهایی که اسلوگان و تگ لاین خود را در نهایت دقت و بر طربق اصولی که باید انتخاب می‌کنند، احترام زیاد قائل هستیم. این همان شرکت‌هایی هستند که می‌دانند چگونه ارزش‌های پیشنهادی خود را تنها در یک جمله کوتاه به شخصیت‌های خریدار منتقل کنند. این جمله می‌تواند حتی یک جمله خنده‌دار باشد.

اگر شما به دنبال تعریف تگ لاین و اسلوگان برای برند یا کمپین‌های تبلیغاتی خود هستید، به لیست اسلوگان و تگ لاین برندهای مشهور نگاهی بیندازید. قبل از اینکه این لیست را به شما ارائه دهیم، تعریفی کوتاه بر اسلوگان، تگ لاین برند و تفاوت این دو خواهیم داشت.

اسلوگان چیست؟

بر طبق دایره‌المعارف کسب و کار کوچک Enterpreneur.com تعریف اسلوگان این چنین است:

“عبارت یا گروه جذاب و گیرایی از کلمات که در کنار هم آورده می‌شوند و راهی خاص برای تعریف کردن، معرفی کردن یا عرضه کردن یک شرکت یا محصول هستند”

از بسیاری جهات می‌توان اسلوگان و تگ لاین برندهای مشهور را مانند بیانیه‌های با ماموریت کوچک دانست.

دلیل اینکه چرا برندها به اسلوگان نیاز دارند، دقیقا مانند نیاز به لوگو است. تبلیغات!

بله در پروسه برندسازی و تبلیغات به اسلوگان بعنوان مامور انتقال پیام تجاری برند از طریق کلمات نیاز خواهید داشت. لوگوها بازنمایی بصری از یک نام تجاری است. در همان حال، اسلوگان یک بازنمایی شنیداری برای نام تجاری یک برند است.

هر دوی این‌ها برای جلب توجه مخاطبان به برند است. این دو بیشتر از محصولات و نام برند، مخاطبان را با برند و اهداف تجاری آن آشنا می‌کنند. بعلاوه که درک کردن و به خاطر سپردن اسلوگان و تگ لاین برندهای مشهور آسان‌تر از به خاطر سپردن مدل محصولات و حتی نام برند است.

بعنوان مثال شعار برند مک دونالد، من عاشق‌اش هستم – I’m lovin it است. قطعا به خاطر سپردن دومی راحت‌تر از نام این مجموعه زنجیره‌ای رستوران مهشور در کل دنیا است.

هدف از نوشتن اسلوگان برای برند چیست؟

اتفاقا هدف از تعریف اسلوگان برای برند خیلی جالب است. هدف این است که یک پیام کلیدی از برند در ذهن مخاطبان ایجاد کنید. به طوریکه اگر هیچ چیزی از تبلیغات و برند شما را به یاد نیاورند، بتوانند شعار تبلیغاتی یا اسلوگان شما را به خاطر بیاورند.

چه چیزی موفقیت یک اسلوگان برای برند را نشان می‌دهد؟

از کجا می‌خواهید بدانید که اسلوگان و تگ لاین برندهای مشهور چقدر موفق بوده‌اند؟ اصلا از کجا می‌خواهید میزان موفقیت اسلوگانی که برای برند خود تعریف کرده‌اید را بسنجید؟

بر طبق گزارش howstuffwork یک اسلوگان موفق باید همه یا اکثر ویژگی‌های زیر را داشته باشید.

1. اسلوگان به یادماندنی است:

آیا اسلوگان شما خیلی راحت قابل تشخیص و به حافظه سپردن است؟ آیا مردم در یک نهایتا دو ثانیه قادر به خواندن و درک کردن آن خواهند بود؟ یک جمله کوتاه تو بگو سه کلمه‌ای، ‌می‌تواند حتی مرزهای تاثیرگذاری تبلیغات را در قالب ویدیو، پوستر، کارت ویزیت  و دیگر جاها جابه جا کند.

2. شامل یک مزیت کلیدی است:

شاید این توصیه بازاریابی را شنیده باشید که: “قطعه را بفروشید نه استیک”. این به معنای فروش مزایا است نه ویژگی‌ها. این مسئله کاملا در مورد اسلوگان و تگ لاین برندهای مشهور صدق می‌کند. یک شعار یا اسلوگان عالی، زمایای یک شرکت یا محصول را برای مخاطبان روشن می‌کند.

3. برند را متمایز می‌کند:

چه چیزی در انتخاب محصول شما بیشترین تاثیر را داشته است؟ آیا نوشیدنی شما کامل‌ترین طعم را دارد یا کمترین میزان قند؟ چه چیزی در محصول یا برند وجود دارد که آن را از رقبا متمایز می‌کند؟

4. احساسات مثبت در مورد برند ایجاد می‌کند:

به لیست نمونه‌های اسلوگان و تگ لاین برندهای مشهور نگاه کنید. بسیاری از آن‌ها احساس مثبت و خوب در مخاطبان ایجاد می‌کنند. اسلوگان برند Reese’s Peanut Butter Cups “دو طعم خوب که در کنار هم عالی هستند” است. همین یک احساس خوب در مخاطب ایجاد می‌کند. البته برخی اسلوگان‌ها نیز برای القای پیام برند، احساس منفی ایجاد می‌کنند، مانند برند سس Lea & Perrins که “تنها یک گاو می‌تواند متنفر باشد” است. قطعا اسلوگان اولی حس بهتری در مخاطب ایجاد می‌کند.

مقایسه اسلوگان و تگ لاین برندهای مشهور

اگرچه گاها سهوا بعضا احیانا 🙂 اسلوگان و تگ لاین به جای یکدیگر به کار می‌روند، اما حقیقتا، واقعا و اصالتا این دو، دو هدف متفاوت برای برند را دنبال می‌کنند.

همانطور که پیش‌تر گفتیم، اسلوگان یک شعار تبلیغاتی برای یک شرکت، زیرشاخه خدمات، محصولات یا کمپین‌های تبلیغاتی است. تگ لاین هم برای تبلیغات است. اما جایی که این دو از هم متمایز می‌شوند، در پوزیشن یک شرکت در صنعتی که قرار دارد است.

برای یک برند تنها یک تگ لاین و شعار برند وجود دارد اما بسته به تنوع خدمات، محصولات و غیره می‌تواند بی‌نهایت اسلوگان تبلیغاتی برای برند تعریف شود.

اسلوگان ماموریت شرکت را در برمی‌گیرد، اینکه برند برای چه هدفی است و کمپین‌هایی که شرکت ران می‌کند برای چه نوع کمک و خدمت‌رسانی به مشتریان است.

برای همین اسلوگان می‌تواند طولانی‌تر از تگ لاین باشد. همانطور که در لیست اسلوگان و تگ لاین برندهای مشهور نیز خواهید دید.

در طرف دیگر، تگ لاین یا برچسب برند، یک کنایه جذاب و گیرا است که تصویری خاص از برند در ذهن مخاطبان ایجاد می‌کند. این تگ لاین به مردم این امکان را می‌دهند که با کسب و کار شما ارتباط ساده و مستقیمی داشته باشند.

بدین صورت که: من وقتی (تگ لاین) را می‌بینم به (شرکت) فکر می‌کنم.

برای آریانگاران: من وقتی (تنها کیفیت برای ما مهم است) را می‌بینم، به (آریانگاران) فکر می‌کنم.

اول تگ لاین بعد اسلوگان

تگ لاین‌ها عموما با لوگوی برند همراه هستند. کاربرد آن‌ها نیز در تبلیغات رسمی است و بیشتر به طور خاص برای آگاهی از برند به کار می‌روند. این بعد در تگ لاین نسبت به اسلوگان بارزتر و متدوال‌تر است. اسلوگان با پیشرفت برند در جهت ارائه وعده‌ها و ارزش‌های برند خلق می‌شوند. حتی اسلوگان می‌تواند بعنوان یک زیرشاخه و زیرمجموعه برای تگ لاین یک برند یا شرکت تعریف شوند.

نیازی نیست شما برای برند خود حتما هم تگ لاین داشته باشید و هم اسلوگان. گاهی داشتن یک تگ لاین ساده و به یادماندنی می‌تواند رسالت تبلیغات شنیداری شما را کامل کند.

اما همان لحظه که محصولات جدید را معرفی می‌کنید و یا نوع مخاطبان شما شامل دسته‌ای جدید می‌شود، نیاز به اسلوگان تاثیرگذار برای جذب مشتریان و مخاطبان دارید.

لیست اسلوگان  و تگ لاین برندهای مشهور – 29 مورد که باید بشناسید.

1. 

   VRBO: جایی که خانواده‌ها، با هم بهتر سفر می‌کنند – Where Families Travel Better Together

2. باشگاه شیو دلار – Dollar Shave Club: زمان را شیو کن، پول را شیو کن – Shave Time. Shave Money
3. مستر کارد – MasterCard: بعضی چیزها را با پول نمی‌شود خرید اما بقیه را با مستر کارت چرا – There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard
4. M&M: در دهان شما ذوب می‌شود نه در دست شما – Melts in Your Mouth, Not in Your Hands
5. دبیر – De Beers: یک الماس برای همیشه – A Diamond Is Forever
6. Meow Mix: خیلی خوشمزه، گربه‌ها اسمش را بر زبان می‌آورند – Tastes So Good, Cats Ask for It By Name
7. The U.S. Marine Corps: همیشه پیروز – Semper Fi
8. Allstate: با آل استیت در جای امنی هستید – You’re in Good Hands with Allstate
9. برند رنگ Ronseal: It Does Exactly What It Says on the Tin
10. شرکت موزاییک – Mosaic Company: ما به جهان کمک می‌کنیم که غذای مورد نیازش را درست کند – We Help the World Grow the Food It Needs
11. Pitney Bowes: We Power Transactions That Drive Commerce
12. تارگت – target: انتظار بیشتر، هزینه کمتر – Expect More. Pay Less
13. ویرزون – Verizon: همین الان 5G ساخته شد – 5G Built Right
14. نایکی – NIKE: فقط انجامش بده – Just Do It
15. اپل – Apple: متفاوت فکر کن – Think Different
16. لئورال پاریس – L’Oréal Paris: چون شما سزاوار آن هستید – Because You’re Worth It
17. برد شیر کالیفرنیا: شیر خریدی؟ – Got Milk?
18. بی ام دبلیو – BMW: طراحی شده برای لذت رانندگی – Designed for Driving Pleasure
19. تسکو – Tesco: حتی کوچک ترین کمک‌ها – Every Little Helps
20. باونتی – Bounty: The Quicker Picker Upper
21. Lay’s: فقط با یکی راضی نخواهد شد – Betcha Can’t Eat Just One
22. آئودی – Audi: پیشرفت از داخل تکنولوژی – Advancement Through Technology
23. دانکین – Dunkin: America Runs on Dunkin
24. مک دونالد – McDonald: عاشق آن هستم – I’m Lovin’ It
25. نیویورک تایمز – The New York Times: تمام اخباری که باید چاپ شوند – All the News That’s Fit to Print
26. جنرال الکتریک – General Electric: خلاقیت در کار – Imagination at Work
27. استیت فارم – State Farm: مانند یک همسایه خوب، استیت فارم اینجا است – Like a Good Neighbor, State Farm is There
28. Maybelline: شاید با او متولد شده و شاید هم میبیلین است – Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline
29. ….

مورد 29 از لیست اسلوگان و تگ لاین برندهای مشهور را شما برای ما کامنت کنید.

تگ لاین و اسلوگان کدام شرکت مشهور داخلی و خارجی نظر شما را به خود جذب کرده است؟