نوشتن کپی رایت بیلبوردهای تبلیغاتی اصل مسئله است
نوشتن کپی رایت بیلبوردهای تبلیغاتی می‌توان یک تسک سخت و زمان بر باشد. قبول دارید وقتی می‌خواهید برای بیلبورد و تبلیغات محلی کپی رایتینگ انجام دهید، تپش قلب می‌گیرد. لعنتی! دلیل این اضطراب چیست؟ بیلبوردهای تبلیغاتی باید کچینگ و جالب توجه مخاطبانی باشد که خیلی سریع در حال رد شدن هستند. مخاطبانی که شاید اصلا دلشان نخواهد سر راهشان یک پیام تبلیغاتی از برند شما ببیند.
بله!
دلیل اضطراب شما در نوشتن کپی رایتینگ بیلبوردهای تبلیغاتی همین است. اما چند ترفند و توصیه برای نوشتن کپی رایت بیلبوردها تبلیغاتی به شما خواهیم گفت که بخش زیادی از اضطراب شما را از بین می‌برد، پس حواس‌ها همه جمعِ آریانگاران.
دلایل اهمیت نوشتن کپی رایت بیلبوردهای تبلیغاتی
یک بیلبورد تبلیغاتی تاثیرگذار فقط 2 الی 3 ثانیه زمان دارد که یک برند را در نگاه و خاطر مخاطبان قابل شناسایی کند. این زمان کم را فعلا کنار بگذارید تا کمی در مورد اهمیت تبلیغات بیلبورد برای یک برند را برایتان بگوییم:
- بیلبورد از روش‌های تاثیرگذار برای ایجاد آگاهی از برند – brand awareness در جمع انبوه مخاطبان است
- برای معرفی خدمات، محصول یا کمپین خاص خیلی می‌تواند بازدهی داشته باشد
- در مقایسه با دیگر روش‌های تبلیغات پولی به خاطر اینکه در مکان‌های پرتردد نصب و اجرا می‌شود، تاثیرگذاری و ایمپرشن بسیار بالاتری ایجاد می‌کند
- یک بیلبورد خوب و تاثیرگذار به تقویت برندینگ و حتی فروش بالای یکباره منجر خواهد شد
اما تمام این‌ها شرط دارد عزیز من:
- نوشتن کپی رایت بیلبورد موثر و اصولی
- طراحی گرافیک و سبک اجرای بیلبورد تبلیغاتی
با انواع مختلف کپی رایتینگ آشنایی داری جانم؟ مستقیم اومدی سراغ کپی رایت بیلبورد
ترفندهای نوشتن کپی رایت بیلبورد تبلیغاتی
واضح و مختصر باشید
محتوای بیلبورد تنها چند ثانیه در یک زمان خاص دیده می‌شود. کپی رایت بیلبوردهای خوب و موفق، بدون استفاده از کلمات زیاد ارتباط برقرار می‌کنند، چرا که رانندگان از کلمه 5ام به بعد را نخواهند خواهند. پس تلاش کنید در نوشتن محتوای کپی رایتینگ بیلبوردهای تبلیغاتی خود ایده و پیام اصلی را به یک عبارت کوتاه تبدیل کنید تا اینکه بخواهید آن را توصیف و تعریف کنید.
مثال بد یک کپی رایت:
زندگی زمانی بهتر است که یک کیک از آقای کیپلینگ داشته باشید!
مثال خوب کپی رایت:
زندگی با کیک بهتر است | آقای کیپلینگ
خاطره انگیز باشید اما نه خیلی باهوش!
قطعا شما به دنبال این هستید که پیام شما تاثیرگذار باشد، اما به خاطر داشته باشید مردم زمان کوتاهی برای دیدن و خواندن آن دارند. باید قابل هضم کردن باشد، اگر محتوایی بنویسید که نیاز به تفکر عمیق خواننده داشته باشد، که خیلی زود فراموش خواهد شد. مردم بیکار نیستند که بخواهند تایم خاصی را صرف گشودن معمایی کنند که شما در نوشتن کپی رایت بیلبورد تبلیغاتی خود ایجاد کرده‌اید. والا
مثال بد کپی رایت:
تکامل زندگی از ازل تا ابد با لوازم خانگی برند تینگ
مثال خوب:
زندگی‌ات را کامل کن | لوازم خانگی تینگ
با لحن برند و شرکت بنویسید
زمانی را به خواندن محتواهای وب سایت برند اختصاص دهید تا با لحن و صدای برند آشنایی کامل پیدا کنید. آیا این لحن حرفه‌ای است یا خنده‌دار؟ آیا خودمانی است یا رسمی؟ آیا تهاجمی است یا مهربان؟ سعی کنید کپی رایت بیلبورد را با لحنی بنویسید که پیش‌تر برند برای خود ایجاد کرده است.
مثال بد:
دیوانه نباش! برای قطار منتظر بمان تا کشته نشوی! | فرشتگان در مسیر
مثال خوب:
زندگی‌ات را نجات بده، منتظر قطار بمان! | فرشتگان در مسیر
از محتوای مناسب استفاده کنید
از آنجایی که محتوای کپی رایت بیلبورد هم برای صاحب کسب و کار و برند و هم برای صاحب بیلبورد باید قانع‌کننده و مناسب باشد، محتوای آن اهمیت دارد. سعی کنید محتوایی بنویسید که برای همه مخاطبان مناسب و در راستای قوانین جاری کشور باشد.
کپی بیلبورد را کوتاه کنید، 7 کلمه یا کمتر
بعد از اینکه تصمیم گرفتید روی چه چیزی بعنوان پیام برند در کپی رایت بیلبورد متمرکز شوید، ساده‌ترین و هوشمندانه‌ترین شکل را انتخاب کنید. یک قانون 7 کلمه‌ای در بیلبوردها وجود دارد. با این قانون شما هم ساده و کوتاه می‌نویسید و هم فضا برای دیگر اجزای ضروری بیلبورد مانند ساب تایتل و لوگو باقی می‌ماند.
اگر در مورد محصول است پس اجازه دهید خودش صحبت کند!
در این جور مواقع می‌توانید ترکیبی از نوع محصول و کپی رایت را به کار ببرید. بعنوان مثال ترکیب 3 کلمه به همراه یک حلقه بزرگ به عنوان نقطه کانونی کاملا به من نشان می‌دهد که برند مربوط به Mountz Jewelers است و کار آنها به طور خاص حلقه نامزدی است.
CTA را ساده نگه دارید
بیلبوردهای تبلیغاتی عموما دکمه کال تو اکشن یا CTA ندارند اما اگر قصد انجام اقدامی از سوی مخاطبان خود را داشتید، تا حد امکان آن را ساده و کم در نظر بگیرید. اصلا نیازی نیست تمام راه‌های ارتباطی خود را داخل بیلبورد بیاورید و آن را شلوغ کنید. اگر URL سایت شما با نام کسب و کارتان یکی است کافی است یکبار به آن اشاره کنید.
از سوال پرسیدن اجتناب کنید
سعی کنید سوالی نپرسید که مشتری بخواهد به آن جوابِ نه بدهد.
مثال بد:
آیا به تمیز کردن ماشین کثیف خود نیاز دارید؟
مثال خوب:
جایی که ماشین‌های کثیف، تمیز می‌شوند.
دیگه لازم نیست که حتما بگم برای سفارش کپی رایتینگ بیلبورد داخل شهری، کتیبه و لایت باکس مترو و … می تونی رو آریانگاران حساب کنی؟!!!!!
نبایدهای نوشتن کپی رایت بیلبورد های تبلیغاتی
- بدون توهین، سخنان نفرت‌انگیز، حملات شخصی و کنایه باشد
- اظهارات نادرست یا بیهوده تحریک کننده ننویسید
- چاپ ریز اصلا به کار نبرید
- کپی رایت منفی یا خیلی بحث برانگیز ننویسید
- محتوای بیلبورد را ساده و خلاقانه نگه دارید
- کوتاه و مختصر باشید
- بیشتر از 7 کلمه به کار نبرید.
