مقدمه ای بر طراحی مسکات تبلیغاتی برند
فکرش را بکنید تنها با طراحی مسکات یک شخصیت برای برند خود ایجاد کنید که شهرت شما را ملی و بین‌المللی کند. یعنی بخشی از رسالت برندسازی و تبلیغات خود را برعهده یک نیروی جدید گرافیکی و غیرزنده قرار می‌دهید.
جالب است!
اما صبر کنید، اول باید اطلاعات کافی در مورد طراحی انواع مسکات و کاربرد آن در برند سازی و مارکتینگ را بدانید. اگر کسب و کار شما به مسکات نیاز دارد، کدام نوع مسکات را باید انتخاب کنید؟
با ما تا پایان این مقاله در آریانگاران همراه باشید.
مسکات (Mascot) چیست؟
در طراحی مسکات، واژه مسکات به هر انسان، موجود غیر انسان یا اشیایی که پیام خوش شانسی و خوشی یمنی می دهند گفته می‌شود.
مسکات به هر چیزی نسبت داده می شود که نماینده گروهی در جامعه باشد مثل مدرسه، باشگاه ، واحد نظام یا یک برند.
برندهای معروف از مسکات به عنوان نماد سخنگوی خود برای معرفی محصولات خود استفاده میکنند. برای مثال برند معروف روزانه که در زمینه محصولات صبحانه فعالیت دارد از یک گاو کارتونی برای تبلیغات خود استفاده می‌کند. چرا؟
ساخت و استحکام یک برند هدف اصلی طراحی مسکات است که باعث می‌شود یک برند در ذهن مخاطب باقی بماند و در خاطرش تداعی شود .
دلایل اهمیت مسکات برای کسب و کار
به یاد ماندنی بودن یک برند می‌تواند کلید اصلی موفقیت آن برند باشد که حتی با گذشت زمان قدیمی نشود و اتفاقا این امر باعث محبوبیت بیشتر آن هم می‌شود.
انسان‌ها به شکلی ساخته شده‌اند که تمایل دارند هر چیزی را از جنبه انسانی آن نگاه کنند. طراحی مسکات میل عمیق انسان به درک دنیا از طریق هویت بخشی به اشیا را نشان می‌دهد.
لوگو مسکات با سرگرم کردن مخاطب و ارتباط برقرار کردن با او باعث شناسایی بیشتر برند و به یاد ماندنی تر شدن آن کمک می کند. اهداف اکثر برندها، گروه یا تیم هایی که سفارش مسکات دارند تجاری است که بازار رقابت در آنها بسیار سنگین است.
اصول طراحی مسکات
در طراحی مسکات توجه به نکات اصولی حائز اهمیت است که در زیر به چند نمونه آن اشاره میکنیم
۱ – تعیین کاراکتر درست
این مرحله از طراحی مسکات معمولاً به سه دسته تقسیم می شود: کاراکتر های انسانی، کاراکترهای حیوانی و کاراکترهای اشیا.
برای انتخاب کاراکتر درست بهتر است یک لیست تهیه کنیم و در آن کاراکتر هایی که مناسب آن شرکت یا برند است را بنویسیم .
در این لیست خصوصیات شرکت، نوع محصول ، خدماتی که قرار است ارائه دهد و تمام متغیر های ممکن را باید بررسی کنیم و خصوصیت کاراکتر خود را انتخاب کنیم که بیشترین مطابقت با کاراکتر مورد نظر دارد.
۲ – تصمیمات مربوط به بازاریابی
بررسی استراتژی بازاریابی طراحی شخصیت از دیگر جنبه‌های اصول طراحی مسکات است که بسیار اهمیت دارد.
مثلاً باید بررسی شود که این کاراکتر در چه جایی از سایت باید استفاده شود. بهتر است مسکات نقش فروشنده و ارائه محصولات در صفحه را نداشته باشد معمولاً این نماد در وبلاگ و فضای مجازی بیشترین بازده را دارد.
۳ – انتخاب فرم بدن حالات، احساسات و لباس
شما باید بدانید که کاراکتر مسکات قرار است به چه شکلی استفاده شود که آن را با چه چیزهایی و در چه حالت‌هایی طراحی کنید.
استفاده از نمادها در نمایش احساس کاراکتر بسیار کمک می‌کند مثلا؛ احساس‌های شگفت زده شدن، هیجان زده، آرامش، ناراحتی، عصبانی، غمگین بودن، چابک بودن و ….
۴ – طراحی کاراکتر
بعد از اینکه خصوصیات شخصیت مورد نظر خود را انتخاب می کنید نوبت به بخش اصلی طراحی مسکات می‌رسد.
اول در انتخاب طراح باید دقت کنید که نکاتی برای طراحی شخصیت را رعایت کند. طراح باید تمام خصوصیات کاراکتر را با علامت و نشان تجاری شرکت تطبیق دهد.
کاراکتر طراحی شده نباید با هیچ تصویر دیگری شبیه باشد و کاملاً منحصر به فرد باشد در طراحی برای اعمال تغییرات کوچک و بزرگ کردن لوگو مسکات و استفاده مداوم آن از لحاظ کیفیت تصویر باید با فرمت وکتور طراحی شود .
در مورد تصویرسازی هم یه چیزایی بدونی بد نیستا
انواع مسکات برند کدامند؟
طراحی مسکات انسانی:
- شخصیت انسانی که هم می تواند یک فرد واقعی باشد یا از تخیل ذهن طراح تراوش کرده باشد و هیچ نمود واقعی نداشته باشد.
طراحی مسکات حیوانی:
- در این نوع طراحی باید به نوع تولیدات شرکت یا برند نگاه شود ارتباط میان کاراکتر و محصول مورد نظر تاثیر بسیار زیادی بر نتیجه نهایی خواهد داشت.
مثلاً برای صنایع لبنیاتی میتوان از کاراکتر گاو استفاده کنند در این نوع طراحی می توانیم به نماد حیوان ها دقت کنیم.
مثلاً سگ نماد وفاداری لاکپشت نماد صبر و حرکت آرام، شیر نماد بزرگی و درندگی خرگوش نماد سرعت و چابکی، اسب نماد سرعت و نجابت و….
طراحی مسکات اشیا:
- برای انتخاب این نوع شخصیت پردازی، ایده های زیادی وجود دارد .کاراکتر اشیا در طراحی شخصیت تبلیغاتی می‌تواند از اشیا برای ساختن بدن یک انسان یا هر طرح دیگری استفاده کند یا ایده اشیا سخنگو نیز پرطرفدار است.
مسکات چه کاربردی دارد؟
برای ساخت یک تیزر یا موضوع تبلیغاتی مهمترین هدفی که طراح باید به آن بپردازد ماندگاری در ذهن بیننده است.
گاهی شرکت های بزرگ با استخدام چندین طراح و صرف هزینه های بسیار هنگفت دنبال ایده های خاص هستند که هرگز از یادها نرود. گاهی این روش، پروژه با شکست روبرو شده و جایگاهی در ذهن مخاطب ایجاد نمی کند.
اما مسکات به روش ساده تر و ارزان تر و البته قدرتمند تر برای بازاریابی مناسب است طراح حرفه ای با رعایت معیارهای طراحی مسکات می تواند شخصیتی طراحی کند که برای همیشه در ذهن مخاطب ماندگار شود.
برای مثال از نمونه طراحی مسکات در ایران میتوان به شرکت ایران رادیاتور اشاره کرد طرح عمو یادگار یکی از موفق ترین نمونه های مسکات ایرانی است.
کاربرد مسکات در تبلیغات
کاربرد مسکات در بازار تبلیغات بسیار مختلف است از جمله کاربرد مسکات برای برند تصویری که شما در ذهن کاربران می‌سازید.
برای طولانی مدت در ذهن مخاطب ماندگار میکنید که با دیدن آن یادآور آن محصول است که میتوان در جذب مخاطب بیشتر شرکت و بازدهی اقتصادی و سود بیشتر بهره مند شوید.
مسکات شرکت شما به عنوان شناسنامه شرکت شناخته می شود پس باید برای خلق آن از یک طراح یا یک سایت طراحی لوگو حرفه ای انجام شود تاثیرگذاری بالاتری داشته باشد.
تاثیر مسکات بر برند
استفاده از مسکات در تبلیغات و بازاریابی یک برند، نسبت به سایر برندهای دیگر بسیار متفاوت است که می‌تواند تاثیر بسیار ماندگاری بر ذهن مخاطب داشته باشد.
با ایجاد مسکات تبلیغاتی برند شما با ویژگی‌های خاصی تبدیل شده و این ویژگی باعث ارتباط فیزیکی و عاطفی بیشتر بین مخاطب و محصول می‌شود.
تاثیر شخصیت تبلیغاتی بر روی برند شرکت از لحاظ روانشناسی هم قابل بررسی است با دیدن مسکات خواص یک برند بر افراد، آن را ناخودآگاه در ذهن خود حفظ می کنند.
اگر طراح مسیر درست و اصولی برای طراحی مسکات رعایت کرده باشد این ماندگاری در ذهن هر بار بیشتر و بیشتر می‌شود.
همچنین اعتماد میان مخاطبان و برند یا مشتری و شرکت ایجاد می‌گردد که منجر به خرید، اعتماد، حمایت و وفاداری مشتریان به شرکت می‌شود این ماندگاری تصویری از متن و اشعار بیشتر است
با به کارگیری این نوع تبلیغات، برند دارای ویژگی‌های برجسته خواهد شد. از جمله ایجاد یک رابطه احساسی و دوستانه با مخاطب،تعیین و طراحی یک شخصیت منحصر به فرد و محبوب، تحریک ذهن مخاطب برای صحبت و فکر کردن راجب آن برند.
تحقیقات در این حوزه نشان می دهد که مخاطبان با کسب و کارهایی که دارای مسکات و شخصیت تبلیغاتی هستند قابل اعتمادتر و اصیل تر رفتار میکنند.
نمونه های مسکات ایرانی و خارجی
مثال زدن نمونه های مسکات تبلیغاتی راحت است زیرا اکثر برند های مطرح جهان از این شیوه تبلیغات استفاده کرده اند در ادامه چند نمونه خارجی و داخلی را بیان میکنیم
نمونه مسکات برندهای خارجی:
- سیب گاز زده اپل
- COCO:شخصیت میمون کارتونی که در سال 1963 طراحی شد.
- گاو خندان LAUGHING COW
- مرغ سن دیگو
نمونه مسکات برندهای داخلی:
- ربات بانک صادرات
- خرس عمو یادگار شرکت ایران رادیاتور
- – طرح انیمیشنی بابا برقی شرکت برق
- طرح لوگو خودکار بیک
- میمون شرکت چی تور
- گاو شرکت لبنی روزانه
تعرفه طراحی مسکات
طراحی مسکات کار پیچیده‌ای نیست اما کافی است در پروسه اشتباه سفارش آن قرار بگیرید تا به پیچیده‌ترین اقدام برندسازی شما تبدیل شود.
به هر اندازه کار حرفه‌ای و اصولی باشد، هزینه و تعرفه طراحی مسکات نیز بیشتر است. اما ما در مجموعه آریانگاران به دنبال ارائه کیفیت بالا با هزینه مناسب هستیم.
شما می‌توانید با گرافیست‌های خوش ذوق و خلاق ما جهت سفارش و گرفتن لیست هزینه طراحی مسکات تبلیغاتی برند ارتباط بگیرید.
مشاوره جهت طراحی مسکات
اصلا کسب و کار شما به مسکات نیاز دارد؟ از کجا بفهمیم مسکات به درد یک برند می‌خورد یا نه؟ با مشاوران ما ارتباط بگیرید و مشاوره رایگان و تخصصی دریافت کنید.
